Comunicación política en TikTok parte 2: Precampañas de Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrard, entre el espectáculo y la desinformación

Por Thelma Elena Pérez

Esta información es parte de la investigación “TikTok como nueva plataforma tecnopolítica de comunicación hacia la campaña presidencial de 2024 en México”, realizada por quien escribe esta columna y por la Mtra. Cyntia Cerón Hernández, profesoras de la Licenciatura en Comunicación Digital y cocoordinadoras del Laboratorio de Alfabetización Mediática e Informacional (LABMIL) de la Universidad Intercontinental. Asimismo, de la investigación interinstitucional “Configuración de la comunicación política electoral en las redes socio digitales durante la campaña presidencial de 2024 en México desde la retórica digital”. 

Con especial reconocimiento a María José García Villatorio y Santiago Bolívar Rubio Mejía, estudiantes de Comunicación Digital y asistentes de investigación, participantes en el estudio piloto aplicado de octubre 2022 a diciembre 2023 a las cuentas oficiales de TikTok de Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrard, contendientes en la elección interna de Morena por la candidatura a la presidencia de México, quienes tuvieron mayor peso en la disputa, iniciaron actividad en la plataforma desde 2022 y, de acuerdo con nuestro análisis, obtuvieron mayores registros.

El estudio integró una metodología mixta, un análisis de contenido y crítico del discurso a los temas, función del mensaje (estrategia de comunicación), tono y autorrepresentación a una muestra total general de 45 videos difundidos en TikTok por los contendientes.

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